De studie van bedevaarten draait vaak om wonderen en spontane populistische activiteiten. Hoewel sommige van deze activiteiten en verhalen een belangrijke rol kunnen spelen bij het ontstaan van potentiële bedevaartsoorden en bij het helpen creëren van een bredere belangstelling daarvoor, laat dit boek zien dat de dynamiek van de markt, inclusief marketing- en promotieactiviteiten door priesters en seculiere belangengroepen, juist de consumentistische markten creëert waardoor bedevaarten gevestigd en succesvol worden - en waardoor het âheilige' als categorie kan worden ondersteund. Aan de hand van voorbeelden uit verschillende contexten, waaronder Japan, India, China, Vietnam, Europa en de moslimwereld, evalueert auteur Ian Reader hoe bedevaarten kunnen worden uitgevonden, gevormd en gepromoot door verschillende belangengroepen. Door dit te doen, vestigt hij de aandacht op het competitieve karakter van de bedevaartmarkt, en onthult hij dat er rivaliteit, geleende ideeën en allianties zijn met commerciële en civiele instanties om bedevaarten te promoten. Het belang van consumentisme wordt zowel aangetoond in termen van consumptiegoederen/souvenirs als de selectie van bedevaartsoorden in plaats van de gebruikelijke afbeeldingen van consumentisme als smakeloze disjuncties over het âsacre. Op die manier heroriënteert dit boek de studies van de bedevaart door niet alleen de pelgrims te belichten die zo vaak de literatuur domineren, maar ook de verschillende andere belangengroepen en instanties zonder wie de bedevaart als fenomeen niet zou bestaan. . Taal: Engels