Ondanks de toenemende academische belangstelling voor zowel de studie van mannelijkheid als de geschiedenis van consumptie, zijn er nog steeds weinig gepubliceerde studies die beide zorgen samenbrengen. Door de veranderende aard van de detailhandel in herenkleding te onderzoeken, belicht dit boek bredere aspecten van de mannelijke identiteit en patronen van mannelijke consumptie tussen de jaren 1880 en 1939. Terwijl eerdere historische studies van mannelijkheid zich overweldigend hebben gericht op de morele, spirituele en fysieke kenmerken die verband houden met noties van 'mannelijkheid', beschouwt dit boek de relatie tussen mannen en activiteiten die algemeen werden beschouwd als op zijn minst potentieel 'onmannelijk' - zowel het verkopen als het kopen van kleding - en werpt zo een nieuw licht op het leven en de identiteit van mannen in deze periode. Taal: Engels